Abstimmungswerbung

«Pestizid- und Trinkwasser-Initiativen», Abstimmung 29.12.20 – Nein-Kampagne

Aufgabe
Unterstützungskampagne zur Mobilisierung der Bevölkerung in den Kantonen Bern, Freiburg und Neuenburg

Ausgangslage
Der Klima- und Umweltschutz-Hype beflügelt die beiden Agrarinitiativen, die gemäss ersten Umfragen mit leichtem Mehr angenommen würden.

Strategie
Framing der Initiativen als «extrem – radikal – gefährlich»

Kommunikationsidee
Angst vor Versorgungsengpässen thematisieren.

Massnahmen

• Plakatkampagne in Agglomerationen und ländlichen Gebieten
• Aufkleber und Heckscheibenkleber
• Flyer
• Medienkonferenz
• Videos

Ergebnis
Beide Initiativen werden mit über 60% und ausser von Baselstadt von allen Ständen abgelehnt.

Auftraggeber
Gemüseproduzenten-Vereinigung der Kantone Bern und Freiburg