Archive for the ‘Aktuell’ Category

  • Die GOAL für Sie an der Tagung Digital Public Affairs in Berlin

    Dez 5, 17 • admin • AktuellNo CommentsRead More »

    Die zweite „Digital Public Affairs“-Tagung in Berlin hatte eine besondere Brisanz. Obwohl eigentlich als Rückblick auf die digitalen Kampagnen zu der Bundestagswahl 2017 gedacht, wurde immer wieder klar: Es kann auch eine Vorschau auf die Bundestagswahl 2018 sein. Wer wissen will, was in digitalen Fragen State of the Art ist, darf hier nicht fehlen. Und deshalb waren wir für Sie vor Ort. #BTW17 Die Digitalchefs aller Bundestagsparteien (mit Ausnahme der AfD) sprachen über ihre Erfahrungen, Erfolge und Flops in diesem Jahr. Das Fazit war klar: der digitale Wahlkampf ist erwachsen geworden. Mit Budgetanteilen von bis zu 50% von der Gesamtkampagne und hervorragender personeller Ausstattung ist die Zukunft der Kampagnenführung nun auch in Deutschland angekommen. Neun Jahre nach der berühmten ersten Obama-Kampagne wacht auch die alte Welt zunehmend auf. Facebook, Twitter und inzwischen auch Instagram gehören dabei ganz natürlich zu den Werkzeugen der Kampagnen. Aber, und das geht oft vergessen, digitale Kampagnen sind dialogisch. Hier werden nicht nur Botschaften ausgesendet. Was zurückkommt sind Daten, die zeigen, wer, wo, wie auf die Botschaften reagiert. Spezialisten sind so in der Lage, mit Testkampagnen auch inhaltliche oder personelle Schwierigkeiten in einzelnen Wahlkreisen zu identifizieren, bevor sie zu Problemen werden. Einer jedoch fehlte bei dem Austausch: Die mit Abstand erfolgreichste Kampagne fuhr wohl die neueste Partei im Bundestag. Und trotzdem diktierte das deutsche Politikverständnis einmal mehr den Ablauf: Die AfD durfte nicht auf dem Podium

  • NZZ am Sonntag | Alexander Segert: «Das fällt schwer in den Bereich von Verschwörungstheorien»

    Jul 1, 17 • asegert • AktuellNo CommentsRead More »

    Er ist der der Gestalter des «Extrablatts» und Inhaber der Schweizer Werbeagentur Goal: der aus Deutschland stammende Alexander Segert.

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  • Wirtschaftswoche | Schweizer Schützenhilfe

    Apr 21, 17 • asegert • AktuellNo CommentsRead More »

    Alexander Segert, Chefwerber für Schweizer Populisten, will nun auch die AfD aufrüsten. Seine Waffe: ziemlich grenzwertige Wurfsendungen.

    Er ließ weiße Schafe zeichnen, die ein schwarzes von der Schweizer Flagge kicken. Oder Minarette, die wie Marschflugkörper auf ihren Abschuss warten. An einem Frühlingstag Mitte April sitzt der Mann, der sich solche Bilder ausgedacht hat, in seinem Zürcher Arbeitszimmer und brütet über neuen Botschaften. Sie richten sich aber nicht mehr an die Schweiz.

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  • NZZ am Sonntag | Alexander Segerts Angstfabrik

    Sep 18, 16 • admin • AktuellNo CommentsRead More »
    Alexander Segert, Goal, Zürich

    Der als SVP-Werber bekannt gewordene Alexander Segert erobert das Ausland. Nach der österreichischen FPÖ hat ihn nun auch die Alternative für Deutschland entdeckt.

    Eine Westschweizer Zeitung nannte ihn einmal die «Stimme der Angst». Kein anderer Werber übersetzt konkrete Befürchtungen und diffuse Ängste so prägnant in einfache Bilder wie Alexander Segert. Schwarze und weisse Schafe, verschleierte Frauen, faule Griechen, tricksende Politikerinnen: Die Bildsprache der auf politische Kampagnen spezialisierten Agentur Goal ist unverkennbar.

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  • Politik mitgestalten

    Apr 16, 15 • imetzler • AktuellNo CommentsRead More »

    Im Zürcher Parlament sind kaum Gastgewerbler vertreten. Das ist für unseren langjährigen Kunden GastroZürich eine alarmierende Tatsache. Deshalb greift der Verband jetzt zur Offensive: Mit Politkursen für Gastronomen.

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  • Energiemonster fügt GLP historische Niederlage zu

    Apr 16, 15 • imetzler • AktuellNo CommentsRead More »

    Die erste Volksinitiative der Grünliberalen hat ihnen eine historische Niederlage zugefügt. Mit 92 Prozent NEIN-Stimmen wurde die Energiesteuerinitiative von der Stimmbevölkerung abgelehnt. Was ist falsch gelaufen?

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  • Fröhliche Weihnachten

    Dez 23, 14 • asegert • AktuellNo CommentsRead More »

    Wir von der GOAL wünschen Ihnen fröhliche Weihnachten, erholsame Feiertage und einen guten Rutsch in ein erfolgreiches Jahr 2015.

  • Wer ist der Schweizer Talk-Show-König?

    Dez 23, 14 • imetzler • AktuellNo CommentsRead More »

    Das Jahr neigt sich dem Ende zu, es ist Zeit, eine politische und mediale Bilanz des vergangenen Polit-Jahres zu ziehen. Deshalb haben wir die wichtigsten Politshows des Schweizer Fernsehens (Arena, Club, Schawinski und TalkTäglich) genauer unter die Lupe genommen und küren im heutigen Newsletter den Talk-Show-König des Jahres 2014.

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  • GOAL im Focus

    Dez 23, 14 • imetzler • AktuellNo CommentsRead More »

    Seilers Blog ist eine Plattform auf der Aus- und Einblicke in die Arbeitswelt von Kommunikationsagenturen sowie in der Leben der Menschen, die dahinter stehen, gegeben wird. Dabei entstehen auch Interviews ganz anderer Art...

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  • Politische Beteiligung leicht gemacht

    Okt 21, 14 • dschneider • AktuellNo CommentsRead More »

    Viele Menschen würden sich gerne für ein politisches Thema engagieren. Aber oft sind die Hürden zu hoch. Diejenigen, die sich bei jedem Wetter auf die Strasse stellen, um zum Beispiel Flyer zu verteilen, sind rar gesät. Doch jetzt schafft ein neues Online-Tool Abhilfe.

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